今日头条入局在线教育,推出一对一外教平台「gogokid」对标 VIPKID

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所属分类:少儿英语

少儿外教一对一在线教育_少儿请英语外教_北京外教少儿英语培训

作者 | 詹妮妮 思齐

编辑 | 思齐

今日,有舆论报导称梅州儿童英语,今日头条发布了少儿在线英语品牌 gogokid,针对 4-12 岁孩子提供一对一北美师资外教课程,显然是一款对标 VIPKID 的产品。

据悉,gogokid 的微信公众号账号主体为 “北京比特智学科技有限公司”。由天眼查提供的工商信息表明,比特智学由北京闪星科技有限公司 100% 控股,闪星则是由今日头条母公司,字节跳动 100% 控股。

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图片来自:天眼查。比特智学系字节跳动实际控股。

在现在 3 月 36 氪对 “一起作业” 的投资报道中少儿外教一对一在线教育,曾经提过少儿外教一对一在线教育,头条内部也在孵化以及一对一外教(直接对标VIPKID)、少儿编程、聊天机器人等多个toC的教育产品。目前来看,gogokid 正是内部孵化出来对标 VIPKID 的在线一对一产品。

gogokid 官网信息提示,其课程针对 4-12 岁孩子,以一对一北美外教课为主修课。模式则是 “预习 + 25 分钟课程 + 复习”。提供试听课,购买 30 天 12 节课内可以办理全额退还。收费上,根据 36 氪的实际体验,报价为 90-130 元一节课。以上各种,均与竞品 VIPKID 保持一致。

就连 “课程模式” 里的规划图却非常相似。

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gogokid 官网课程模式部分图片

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VIPKID 官网课程体系截图

具体到授课层面,VIPKID 是由算法自动分配外教。而现在,从 gogokid 的顾客后台来看,支持学生选择有能约时间的学生进行约课,可以在学生详情中发现视频片段介绍及学生评价。

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对比领域内头部品牌 VIPKID,外教数量达到 4 万人,付费学员达到 30 万人,今年 4 月或已完成5 亿美元融资,估值达 35 亿美元。gogokid 的特点都能落脚在那里呢?

流量。

今日头条副总编辑徐一龙曾声称,2017 年晋中少儿英语培训机构,头条上教育类文章阅读总量达到 107 亿。头条自己也在给不少教育品质打广告,营销中心总经理陈都烨曾经坦言,从 2016 年到 2017 年,其教育类商业合作用户量降低了 263%。如今,借助头条的造势优势,gogokid 显然不用担心曝光的现象。

也有圈内人向 36 氪表示,对于在线语培领域现在走出位的 VIPKID、哒哒英语等,营销都是不容忽视的特点,而恰好低成本获客只是今天头条的长处。当获客占据了在线一对一直播课的很大一部分成本时,借助今日头条的流量优势砍掉这一部分成本,对于 gogokid 这个新入局者而言,是否意味着可以走得很轻最快?

但教育并不是流量生意,流量大户BAT 等又孵化或营销的品牌,如腾讯课堂、淘宝教育、百度传课等的行业口碑却不如人意。在线教育行业,口碑转化才是决胜手,相比稚嫩的 gogokid,VIPKID 在这一块显然拥有绝对的优势。

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口碑归根结底还是来源于课程质量,作为一个基本没有教育基因的科技企业,今日头条会做好教育内容吗?

可能的突破口有两个。首先是师资,gogokid 切入的在线外教领域对师资要求过高,大部分消费者们只需要这些欧洲土生土长的优质老师。头条的国外布局策略也非常极端,一路买买买,曾持续收购短视频行业的三家公司为抖音国际化战略铺路。这样的国外经验可能会为师资竞争产生帮助,毕竟头条已经在当地运营,可以更方便地补充教师资源。

其次是技术,今日头条是一家系统起步的科技企业,gogokid 也在官网宣传上注重强调了智能化,技术可能会帮助提升教学体验,为消费者带来更好的学习规划。

但技术也是锦上添花,在内容为王的幼教领域,基础化的教研是很重要的,也是 gogokid 能否顺利占据行业的决定性因素 。目前,根据 36 氪的两次实际感受,我们在后台进行水平测试时,收到了 16 道题,全部合理做完也只收获了 L2 的评价。

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体验中,全部准确做完,中间因不认识答题操作,有过停顿。

现阶段,今日头条对于 gogokid 并没有对其进行正式宣传。除了 gogokid 外,今日头条在现在也参加了晓羊教育的新一轮融资。

从投资到亲自下场推出品牌,今日头条的教育梦下一步能如何走?36 氪将继续关注。

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